[mas info: BBC | Genbeta: Behavioral Targeting]
Por mucho que haya complejos sistemas de catalogación de información, las fórmulas por las que los buscadores saben donde está la información mas interesante, en la nueva era de la web social, se suelen basar en conocer lo que le gusta a la gente. En el día a día, con un uso normal de nuestro navegador, no solo permitimos que los grandes servicios nos espíen la navegación, sino que en ocasiones agradecemos que sepan lo que buscamos. Nos convertimos en mas fáciles de convencer porque saben lo que nos gusta.
Con una cookie y ciertos nuevos paradigmas
Pero ¿como se por donde navega la gente sin estar detrás de su hombro? Pedirle a los usuarios que instalen conscientemente un añadido a su navegador es cosa del pasado y los usuarios con un poco de conocimiento pasarán de ti, y los que no tengan conocimiento no sabrán ni como instalarlo.
Pero se puede hacer mas sencillo… con scripts (o iframes) y las cookies. Un script es un código javascript que se ejecuta en la página y le da dinamismo, pero que puede estar alojado en otra web. Un iframe es una porción de una web que muestra contenido de otra.
Las cookies son como las tarjetas de fidelización, que enseñas al entrar en una tienda y que te regalan la primera vez que vas, los navegadores enseñan estas tarjetas (cookies) SIEMPRE que entran en la tienda (web).
Y dirás pero yo no entré en la web de Facebook ¿por qué voy a enseñar mi cookie de Facebook? Pues porque cuando entras a una página que tiene un “me gusta”, este llama a un script en la web de Facebook presentando su cookie y, de paso, diciendo desde que web necesita poner el script.
¿Y de donde vino la cookie? Muchos tenemos la costumbre de, nada mas abrir el navegador, abrir sesiones en Facebook, en Google (GMail) o Twitter y no cerrarlas… ahí queda la cookie que te identifica.
El nuevo paradigma para que accedan a nuestro contenido es facilitar la compartición de nuestros contenidos. Y esto hace que cada vez que incorporamos estas herramientas sociales (poniendo botones de “Me gusta” o “+1″) estamos “regalando una puerta” para que nuestros visitantes puedan ser fácilmente rastreados.
Elementos que ayudan a rastrearnos: un botón de +1 de Google+, unos comentarios o una caja de seguidores de Facebook, el widget de Twitter, por no hablar de los botones de login en Facebook o Twitter…
Pero hay herramientas para intentar vetar esta información (que por otro lado invalidan ese comportamiento social externo)
El login social
OAuth se ha convertido en la piedra universal para que cualquier proveedor de autoridad identifique a un usuario ante terceros. Puedes entrar en muchas webs (o crear un usuario) con un solo click en el “Login” de tu red social favorita… pero cuando conectas con tu red social, atento a todo lo que estás compartiendo. A la cabeza están claramente Facebook y Google, ya que casi todo el mundo tienen cuenta en ellos y además ya viene bien nutrida de información básica como el email, nombre, apellidos y foto. Así los servicios de terceros encantados de que rápidamente puedas iniciar sesión en ellos apenas aportando información, que ya cogerán toda la que les permitas.
Google sabe mucho de ti
Cada búsqueda que haces, la temática de tus emails, cada vídeo que ves de YouTube (da igual que sea en su web o embebido en otra parte)… Google sabe mucho de ti, puedes comprobarlo.
[wwwhatsnew: Google Account Activity]
Por eso cuando visitas sitios de internet con publicidad de Google: AdWords. Se ponen anuncios que quizá tienen mas que ver contigo que con lo que vaya la página. Y si no te gusta, puedes configurar tu cuenta para que no tener una publicidad tan afinada a tus gustos. [Mas info:Googles Privacy Balancing Act – WSJ.com | ticbeat].
¿Y como me protejo?
[via: online]
Existen extensiones para los navegadores, del estilo Do not track o No Script, que bloquean las cookies o paran los scripts. Quizá esto restará algo de funcionalidad social a tu experiencia web… pero es el coste de ser mas anónimo.
Bola extra: analítica de acciones fuera de internet
Aunque parezca increíble, Google quiere colaborar para que otras aplicaciones puedan monitorizar nuestras acciones fuera de intenet y mostrar estos datos dentro de su plataforma de Analytics. Así, una tienda podría aprovechar sus tarjetas de fidelización y cada vez que una persona compre fisicamente con ellas hacer una anotación en su Universal Analytics.
Mas info: Google Universal Analytics For Offline Behavior
